CHAMPAGNE : Stratégie de marketing direct payante pour Moët Henessy Diageo
Le Groupe MOET HENNESSY DIAGEO / T : 01.41.88.32.00 (MHD, siège à Courbevoie/92) qui distribue les célèbres marques de champagne Dom Perignon, Veuve Clicquot, Krug et Moët & Chandon a mis sur pied depuis 2008, une démarche pour séduire le consommateur haut de gamme dans les linéaires des grandes surfaces. Et la démarche paie, puisque d’importants gains en volumes ont pu être réalisés depuis sur les champagnes premium, grâce à l’implantation de caves à champagnes dans 130 magasins. Le consommateur se retrouve face à un linéaire plus clair qui met en avant les saveurs et les terroirs, et peut consulter des films sur tablettes numériques qui prodiguent des conseils. L’objectif est d’offrir au consommateur une expérience proche d’un caviste. www.mhdm.com.my
